L’un des principaux objectifs de la fondatrice de Lunette, Heli Kurjanen, est de faire connaître la question des menstruations au grand public. Quelle meilleure façon d’y parvenir qu’en sponsorisant un événement Emmy ? Elle s’est mise sur le tapis rouge en parlant à des célébrités comme Jamie Foxx, Justin Baldwin et Emily Baldoni des coupes menstruelles et de la façon dont elles changent la donne en matière de règles. Une célébrité a même annoncé : « Je porte ma coupe menstruelle en ce moment ». Ce n’est qu’une des façons dont Heli favorise la positivité des règles et rend les coupes menstruelles plus accessibles. Grâce à l’éducation mondiale et à des partenariats inattendus, elle jette un nouvel éclairage sur ce que signifie avoir ses règles.
Tout a commencé en 2004 lorsqu’elle a essayé sa première coupe menstruelle et a découvert qu’elle présentait de gros défauts. Elle a pris les choses en main et a laissé derrière elle l’entreprise de couches lavables qu’elle avait créée pour fonder Lunette. Curieuse de savoir ce que cela représentait de transformer une idée en entreprise prospère et comment elle promeut la positivité des règles, j’ai rencontré Heli pour découvrir les obstacles qu’elle a dû surmonter, comment son parcours a influencé sa réussite et où elle pense que l’industrie des menstruations se dirige dans les années à venir.
Vous avez démarré votre activité de couches lavables depuis chez vous et vous êtes aujourd'hui à la tête d'une marque internationale. Comment s'est déroulée cette transition ?
C'était vraiment amusant ! J'étais une mère au foyer lorsque j'ai démarré mon entreprise de couches lavables et je m'attendais à ce que cette entreprise de coupes menstruelles soit également de petite taille. Je pensais rester à la maison avec les enfants et faire quelque chose d'intéressant et d'amusant, mais ça a explosé assez rapidement. Depuis, elle n'a cessé de grandir ! C'est amusant - j'ai beaucoup appris sur ce que signifie diriger une entreprise.
Quels ont été, selon vous, les plus grands défis pour amener Lunette au niveau où elle est aujourd'hui ?
Le plus grand défi a été que personne ne croyait que cela pouvait devenir quelque chose de grand. Surtout au début, beaucoup de gens ne me croyaient pas quand je disais que c'était l'avenir, que cela allait changer la façon dont nous gérons nos règles. Amener les gens à regarder au-delà des idées reçues et à voir ce que cela pourrait devenir a été le plus grand défi.
La première coupe menstruelle a été commercialisée en 1937, il y a près de 80 ans. Selon vous, qu'est-ce qui a changé depuis lors et qui a rendu l'utilisation de la coupe menstruelle plus attrayante pour les femmes ?
Je pense que notre plus grand avantage est Internet. Il facilite le partage d'informations. Il existait une énorme communauté en ligne – un forum sur la coupe menstruelle – lorsque nous avons démarré en Finlande. Et ce genre d'endroits nous a beaucoup aidés. Il est très facile de partager des informations sur le produit et sur les menstruations. Nous sommes encore une petite entreprise par rapport aux produits jetables. Ils ont un budget marketing énorme et nous n'en avons pas. Le bouche-à-oreille a été très important pour nous.
Pensez-vous que les coupes menstruelles ont contribué à faire progresser le féminisme ?
Je pense que oui. J'ai été très heureuse de constater le changement d'attitude envers les règles. Ces dernières années, les choses ont radicalement changé. Les gens parlent davantage des règles. Ils parlent de règles neutres. En général, les gens sont plus ouverts au féminisme. Ils comprennent que c'est bien plus que simplement brûler son soutien-gorge.
L'une des choses dont on parle beaucoup aux États-Unis, c'est le manque d'éducation autour de la sexualité et des menstruations. La plupart des écoles n'enseignent pas ces sujets. Et si elles le font, c'est plutôt superficiel. Étant originaire de Finlande, est-ce différent là-bas ? Y a-t-il une éducation plus complète ?
C'est vrai. Le système scolaire dans son ensemble est différent, c'est bien. Les gens en savent plus sur les règles et leur anatomie qu'aux États-Unis. Il pourrait encore être amélioré. Nous travaillons avec les systèmes scolaires. Nous avons un livret qui enseigne l'anatomie et tous les produits disponibles - pas seulement les nôtres. Le livret est presque prêt en anglais, nous pouvons donc l'apporter aux États-Unis. Il est vraiment important ici d'avoir une éducation sanitaire cohérente dans les écoles. Les garçons doivent également être éduqués à ce sujet. Nous ne pouvons pas changer la façon dont les règles et les « problèmes féminins » sont perçus si nous n'enseignons pas les hommes et les garçons. Ils doivent être impliqués dans ce domaine.
Cela nous ramène au fait que le féminisme ne concerne pas uniquement les femmes. Il s'agit d'égalité. Donc, lorsque les garçons n'apprennent pas cela, nous leur rendons un mauvais service.
Ouais, c'est exactement ça.
En parlant de positivité des règles, on parle beaucoup de honte des règles, que ce soit au niveau individuel ou par les fabricants de serviettes et de tampons qui utilisent du liquide bleu dans leurs publicités au lieu d'utiliser quelque chose qui représente du sang ou qui utilisent un langage spécifique au genre comme « produits d'hygiène féminine ». Qu'en pensez-vous ? Comment Lunette ouvre-t-elle une nouvelle voie pour que les marques de produits menstruels ne soient pas impliquées dans la honte des règles ?
En finnois, le terme utilisé pour désigner les produits d'hygiène féminine est neutre. Notre langage dans son ensemble est neutre. Comme l'anglais n'est pas ma langue maternelle, j'ai dû travailler sur ce point. Nous sommes en train de changer notre langage, passant de « hygiène féminine » à « soins menstruels ». Nous pensons que c'est plus honnête.
Lunette réalise actuellement des partenariats très intéressants. Pouvez-vous m'en parler ?
Nous menons un programme caritatif au Kenya, dans le cadre duquel nous sensibilisons les écolières et les écoliers aux règles. Il est important de leur expliquer ce qui se passe dans leur corps, les options qui s’offrent à eux et de s’assurer qu’ils peuvent aller à l’école. Il est également très important de développer l’aspect caritatif auprès des femmes adultes qui travaillent déjà. C’est pourquoi nous sommes si enthousiastes à l’idée de notre partenariat avec la marque de mode Aeryne. Nous prévoyons un voyage en Inde avec eux pour sensibiliser les femmes aux règles. Les femmes et les filles contractent des infections parce qu’elles utilisent des chiffons et de la boue. Les coupes menstruelles aident à éliminer ce problème. Nous voulons donner du pouvoir aux filles et aux femmes du monde entier. C’est possible, nous pouvons le faire. De plus, de nombreuses études ont montré que lorsque les femmes gagnent de l’argent, elles le consacrent à la communauté. Les hommes ont tendance à dépenser de l’argent pour eux-mêmes. Il est donc important d’éduquer les femmes à ce sujet.
Vous faites cela depuis 11 ans maintenant. Quels outils ou expérience avez-vous qui vous ont permis de développer Lunette comme vous l'avez fait ?
Je pense que mon plus grand avantage est de ne pas avoir fait d'études supérieures ou d'expérience en affaires. Je n'ai pas fait les choses de manière traditionnelle. Cela m'a aidé à aborder les choses de manière plus authentique, en comprenant ce que les gens veulent et ce dont ils ont besoin au lieu de les aborder sous l'angle du marketing.
Pensez-vous que les coupes menstruelles ou Lunette en particulier vont bouleverser le marché des menstruations ?
Je pense que oui. Je travaille vraiment dur pour y parvenir.
Quels conseils donneriez-vous à quelqu’un qui souhaite contribuer à faire avancer ce mouvement positif en faveur des règles ?
Tout commence par de petites choses. Parlez-en. Vous n'avez pas besoin d'aimer vos règles et de le crier sur tous les toits, mais je pense qu'il est très important d'en parler. Vivez pleinement l'expérience des règles - c'est une partie normale de la vie. Acceptez-les telles qu'elles sont et n'ayez pas peur d'en parler ouvertement.
