Alors que la nouvelle année bat son plein, nous sommes SUPER excités de planifier toutes nos missions #PeriodPower pour l'année pour aider à diffuser les bonnes ondes et, bien sûr, tout ce qui concerne la coupe menstruelle.
L'une de nos plus grandes missions est de contribuer à changer le discours sur les règles. Nous sommes ravis de voir tant d'autres personnes et organisations prendre des mesures pour réduire la stigmatisation et la honte (et le ridicule désuet qui entoure les menstruations).
Mais un nouveau sondage a montré que près de la moitié des femmes ont déjà été victimes de honte liée à leurs règles à un moment donné.
Alors, pourquoi la honte des règles existe-t-elle encore ? Et quel rôle jouent les fabricants de produits d’hygiène menstruelle dans tout cela ?
Nous avons été choqués par certaines choses que nous avons vues dans les médias récemment et voici pourquoi...
Impact du marketing produit périodique
Les entreprises ont une voix, souvent très forte, qui a le pouvoir de façonner les mentalités dans notre société. Leurs messages sont diffusés sur nos téléviseurs, dans nos magazines et nous interpellent à longueur de journée sur les réseaux sociaux.
Ils essaient de nous vendre des choses en nous racontant des histoires. Des histoires sur ce que signifie être une personne heureuse, en bonne santé et prospère. Des histoires sur la façon dont leur produit vous aide à atteindre ces objectifs.
Si vous entendez la même histoire encore et encore, il est facile de commencer à la croire.
Cela peut être un outil très puissant, mais souvent de manière négative, en particulier lorsque les entreprises utilisent leurs histoires marketing pour nous faire sentir infructueux, laids, effrayés ou honteux.
Bien sûr, toutes les entreprises ne sont pas mauvaises, mais lorsque chaque achat que vous effectuez finance une idée, il est important de savoir dans quoi vous vous engagez.
Le marketing de la honte dans l’industrie des produits d’hygiène féminine
Nous pourrions parler toute la journée (et nous le faisons souvent pendant notre temps libre, croyez-moi) du besoin de l'industrie des régimes de nous faire sentir gros ou du besoin de l'industrie de la beauté de nous faire sentir laid.
Mais aujourd'hui, nous voulons parler de quelque chose d'un peu plus proche de notre mission : la honte liée aux règles.
L’ histoire de la honte autour des règles et la façon dont les entreprises et les défenseurs façonnent la vision des « règles modernes » (c’est-à-dire la femme maigre, rayonnante et insouciante qui sautille joyeusement le long de la plage comme si ses règles étaient de la poussière de fée scintillante qui l’énergisait avec la magie d’une licorne provenant de l’intérieur de son vagin) n’est pas nouvelle.
Mais dans un monde où nous essayons de laisser tomber les tabous comme des patates chaudes, toutes les entreprises ne vont pas dans la bonne direction.
Par exemple, nous voyons encore et encore des publicités qui jouent sur le fait que vous vous sentez honteux ou gêné simplement parce que vous achetez des produits périodiques en magasin.
Souvent avec un type au hasard ou un vendeur en arrière-plan qui a l'air dégoûté à l'idée de... Dieu nous en préserve... une personne qui a ses règles.
Puis vous dire d'acheter une coupe menstruelle pour éviter cet embarras et cette honte.
Euh, dis quoi maintenant ?
Le problème dans ce genre d'histoire n'est PAS l'achat de serviettes hygiéniques... c'est le type en arrière-plan qui la juge apparemment pour avoir acheté un type de produit parfaitement normal et pratique que la moitié de la population utilise.
(note sarcastique : parce que n'oubliez pas que votre estime de soi est déterminée par de parfaits inconnus dans votre supermarché local !)
Les entreprises qui font cela nous disent que non seulement les règles sont honteuses, mais qu'il est de la responsabilité de la personne qui a ses règles de les cacher afin que personne ne se sente gêné.
C’est faux, c’est exaspérant et malheureusement, cela touche beaucoup de consommateurs.
De nombreuses autres marques de produits d'hygiène féminine se concentrent également trop sur la « discrétion » ou sur le fait d'éviter toute gêne. Et ne nous lancez pas sur la surreprésentation des femmes minces et blanches de la classe moyenne dans toutes les publicités (nous en parlerons davantage cette année !)
Quand les fabricants de produits d'hygiène féminine font les choses correctement
Grâce à de nombreuses personnes et organisations formidables, la honte inutile et archaïque entourant les règles est remise en question… lentement, mais sûrement.
L'année dernière, Bodyform a commencé à utiliser du liquide rouge dans ses publicités télévisées au lieu du fameux et franchement étrange liquide bleu ressemblant à un extraterrestre comme auparavant.
Kotex a également réalisé une superbe campagne en utilisant des sacs transparents et le slogan « Si j'avais quelque chose à cacher, je porterais un coffre-fort ».
Il y a aussi la brillante campagne No Shame d'Easy, qui a montré des images de situations où les femmes auraient normalement honte, comme avoir des fuites sur les draps ou être nue avec un tampon.
OUI, OUI ! Prenez ce type qui vous juge à l'épicerie !
C'est un événement important car cela raconte une meilleure histoire. Une histoire dans laquelle les règles sont, dans leur forme réelle, normales, saines et dont il n'y a pas de quoi avoir honte.
Anecdote amusante : chez Lunette, nous utilisons du liquide rouge depuis le début ! Découvrez cette ancienne vidéo promotionnelle de 2014 .
La honte des règles : pourquoi c'est important pour nous
Parce que c’est un mouvement qui nous passionne véritablement, chez Lunette.
Oui, les coupes menstruelles sont pratiques, géniales et davantage de personnes peuvent en bénéficier (et nous sommes vraiment très doués pour les fabriquer !). Mais, surtout, quels que soient les produits que vous choisissez d'utiliser, nous voulons contribuer à changer la conversation et la stigmatisation autour d'un sujet qui nous concerne tous.
Travailler avec d’autres organisations signifie dénoncer les mauvaises pratiques du secteur et en tirer des leçons.
Personne n'est parfait et chez Lunette, nous essayons toujours de trouver comment créer une histoire meilleure et plus vraie autour des règles. Par exemple, cette année, nous nous efforçons d'inclure davantage de types de corps dans nos campagnes et de parler des personnes qui ont leurs règles, et pas seulement des personnes qui s'identifient comme des filles ou des femmes.
Ce que vous pouvez faire contre les tactiques de honte liées aux règles
Dénoncez les entreprises qui racontent des histoires erronées et rappelez-vous que votre argent finance l'entreprise ainsi que le produit. Choisissez celles que vous admirez et en qui vous avez confiance.
Dites-nous ce que vous en pensez ! Y a-t-il des publicités pour des produits d'hygiène féminine que vous aimez ou détestez ?
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